01 — Página inicial e institucional
Texto institucional para o agro
Home, Sobre e Produtos costumam ser a primeira e única impressão que uma cooperativa deixa. O texto institucional precisa responder três perguntas em poucos segundos: o que vocês produzem, para quem, e por que vale a pena continuar navegando. Não é o espaço para a história completa da cooperativa — é o espaço para a versão dela que faz o visitante querer saber mais.
Bora revisar quando: o site é novo, foi escrito às pressas, ou não é revisado há anos e já não soa como a cooperativa de hoje.
Recorte ilustrativo — página «Sobre» (exemplo fictício, cooperativa agrícola)
«Entregamos insumo na porteira para quem não pode esperar o caminhão do concorrente furar o prazo na safra. Pedido programado, preço travado e nota fiscal emitida na entrega.»
02 — Loja do produtor
Descrição de produto agrícola
No pátio da cooperativa, o técnico explica, mostra o saco de semente, responde dúvida na hora. On-line, a descrição do produto faz esse trabalho sozinha — em poucas linhas, sem nome técnico solto. O objetivo não é listar composição: é traduzir cada informação num motivo para levar aquele insumo pra próxima safra.
Bora revisar quando: o catálogo de insumos cresceu rápido e hoje tem descrições copiadas do fabricante, ou repetidas de um produto para o outro.
Recorte ilustrativo — ficha de produto (exemplo fictício, insumo agrícola)
«Semente tratada contra as principais pragas da região, com germinação testada em lote. Saco de 40 quilos, entrega programada — para quem não pode replantar se a primeira leva falhar.»
03 — E-mail ao produtor
E-mail: sequência e campanha de safra
O e-mail tem uma vantagem que o site não tem: chega sozinho, sem o produtor precisar procurar. Isso também é uma responsabilidade — a linha de assunto decide se a mensagem é aberta ou apagada sem leitura. Escrevemos avisos de safra, campanhas pontuais e e-mails de acompanhamento com um objetivo claro por mensagem, nunca três ao mesmo tempo.
Bora revisar quando: a cooperativa já tem uma lista de produtores e manda e-mail de vez em quando, sem um fio condutor entre uma mensagem e outra.
Recorte ilustrativo — e-mail de aviso de safra (exemplo fictício)
«Assunto: preço do insumo trava até sexta-feira. Um parágrafo curto explicando a janela de pedido — sem enrolar com o resto do catálogo.»
04 — Blog do produtor
Blog e artigo do agro
Um blog que existe só pra «ter conteúdo» cansa de escrever e não traz ninguém. Um blog que responde à pergunta real de quem está pesquisando antes de fechar a compra continua trazendo produtor meses depois de publicado. Escrevemos artigos pensando nessa pergunta específica primeiro, e na palavra-chave depois — nunca ao contrário.
Bora revisar quando: a cooperativa quer aparecer nas buscas, mas não quer soar como blog genérico de agência do agro.
Recorte ilustrativo — título de artigo do agro (exemplo fictício)
«Como saber a hora certa de trocar o adubo da safra» — um artigo que responde a uma dúvida real de quem está decidindo, não uma lista solta de dicas soltas de plantio.
05 — Redes sociais do campo
Legenda e roteiro do agro
Rede social é o lugar onde o texto tem menos espaço e mais concorrência: alguém decide continuar assistindo ou passar pro próximo vídeo em menos de dois segundos. Escrevemos legendas e roteiros curtos que aproveitam esse tempo pra uma ideia só — não pra resumir a cooperativa inteira numa legenda.
Bora revisar quando: a cooperativa já grava ou fotografa a colheita, mas trava na hora de escrever o texto que acompanha.
Recorte ilustrativo — legenda de vídeo da colheita (exemplo fictício)
«Essa lavoura levou três safras pra render o esperado — mostramos as três.» Um roteiro de vinte segundos que aproveita o processo, não só o resultado final.
